Ověřujeme zprávy

Když se tak koukám na titulek "Rudý muž na radnici Petelík: Pravičáky pověsit a rodiny podnikatelů vyvlastnit do desátého kolene!" je mi jasné, že Blesk potřebuje prodat tu neskutečnou snůšku nesmyslů a potěšit akcionáře. Zároveň je ale alarmující, že tyto zprávy přebírají i "normální" noviny natož pak ČTK (jen pro představu heslo ČTK: spolehlivost - rychlost - nezávislost). O tom, jaký je to nesmysl už napsali na Mediáři.

Toto se zrovna tématicky hodí k našemu úkolu vybrat si jednu zprávu a ověřit ji. Já se nebudu vrtat do událostí kolem politických stran a vyberu si zprávu o zaplavení cca 30% historického centra Benátek v důsledku vysokých srážek.

Původní zprávu jsem našel na Novinky.cz. Zprávu jsme si pak ještě ověřil na ČTK, kde mě zaujalo, že zpráva vůbec není nová (Novinky jí uvedli 28.10.), ale že záplavy v Benátkách začaly už minulé pondělí, kdy o události informovala ČTK. Novinky.cz se jako na zdroj odkazují na Reuters, ale samozřejmě ne na nějaký konkrétní článek, ale na home page. Po krátkém hledání se mi podařilo najít video reportáž, kde jsou informace zmíněné v článku Novinek uvedené v komentáři k videu.

Odkud vzala informace o povodních ČTK netuším. Informaci jsem si ještě ověřil ze zdroje, který nemá se zpravodajstvím nic společného a tu na Youtube.com , kde jsem našel několik videí ze včerejška se záběry povodní. V případě bouřek a povodní není asi zdaleka tak složité ověřit pravdivost informací.

Tři zaklínadla: Extract, Transform, Load

Na další hodině Digital Humanities jsme se bavili o tom, jak získat, přetvořit a použít data, která jsou volně dostupná. Tohle všechno jsem jako vždy využil ve svůj prospěch a trochu si zjednodušil život.

Jako PPCčkař tělem i duší jsem uvažoval nad tím, jak by se to, co jsme se naučili dalo nějak využít ve prospěch toho, co dělám. Kromě úvah o tom, jak využít Yahoo! Pipes pro odběr všech informačních zdrojů, které v rámci svého zaměstnání musím sledovat, pomocí jedné služby navíc s možností filtrování, mi došlo, že tři zaklínadla Extract, Transform, Load se dají využít ještě mnohem lépe.

 Extract

Čas od času musím, při nastavování reklamních kampaních, pracovat s velkými objemy dat. Ještě horší, než s těmito daty pracovat je vytvářet je. Ne vždy je ale potřeba investovat spoustu čas a energie. Proč si připravovat sáhodlouhé seznamy klíčových slov, když už je jednou někdo vytvořil. Ti, kteří se někdy pohybovali v PPC businessu asi už tuší, že mluvím u takzvaných feedech. Jednoduše řešeno každý e-shop má nějaký seznam svých produktů, který se dá získat například v XML formátů. Data bychom teda měli.

Transform

 S feedy ale občas není lehká práce, protože jejich struktura nemusí odpovídat struktuře, která by se vám hodila právě pro PPC kampaně. Díky Google Refine si XML soubor rychle přizpůsobíte svým potřebám. Hlavní výhodou Google Refine je, že všechny změny, které aplikujete si pak můžete jednoduše vyexportovat jako JSON pro pozdější použití. U XML feedů, které se často aktualizují, jako například ty e-shopové, je to funkce, která vám ušetři dost času. Dalším pomocníkem pro transformaci dat je dobře známý MS Excel.

Load

Nakonec nasazení. Po úpravě dat do struktury, kterou využívá AdWords Editor, už nezbývá nic snazšího, než celou kampaň donastavit a spustit online. PS: Omlouvám se, že jsem nemohl být konkrétnější v úpravách, které používám.

Digital Humanities n°1

Přístup exaktních věd aplikovaný na humanitní obory – proč ne? Ostatně ve své práci se s tímto přístupem setkávám pořád a výsledky jsou zajímavější, než by se mohlo na první pohled zdát. Možná proto je online marketing plný „mrtvých“ filozofů. Vždycky jsem obdivoval snahy využít výpočetní výkon a spoustu dat k vytváření zajímavých a užitečných věcí, jako například Wolfram Alpha, Google překladač, nebo již neexistující Wonder Wheel. Díky aplikaci Voyant jsem si připomněl, jak jsem si hrál s Českým národním korpusem a zkoumal, jaká přídavná jména se mohou vyskytovat kolem slov, která mě zrovna tenkrát zajímala. Něco podobného jsme si vyzkoušel i tentokrát, ale s tím rozdílem, že jsem si vzal jeden titul, který mě zaujal svým názvem – Performance Marketing with Google Analytics. Když sem nedávno tuto knihu četl, pořád jsem nemohl přijít na to, kde se sakra schovává ten marketing s Google Analytics. Teď mě nenapadlo nic lepšího, než se podávat, jestli jsem tenkrát špatně četl, nebo je pravdu většina knihy o maličko jiných věcech.

Jak se ukázalo, tak o marketingu a Analytics je opravdu až poslední část knihy. Uznávám, že toto není tak zajímavé zjištění, protože se dá předpokládat, že dobře vystavěný text bude mít právě tu zajímavou část až na konci textu, ale stejně mě moje zjištění potěšilo a už se těším na Google Refine

Standův Novomediální úkolníček - co čekat?

V rámci studia na SNM dostáváme různé úkoly a právě ty máme formou blogpostů publikovat. Nečekejte tedy nic jiného, než domácí úkoly, myšlenky týkající se novomediálních témat a možná i pár zajímavostí, na které snad během studia narazím.